搜狐推出匯算精準(zhǔn)營銷平臺 多屏聯(lián)動助推品牌廣
日期：2015-12-24 / 人氣：
通過數(shù)據(jù)挖掘和智能定向算法，匯算將用戶行為進行個性化分析，實現(xiàn)用戶精準(zhǔn)定向，為合作伙伴提供多元化的盈利模式，為廣告主提供高效精準(zhǔn)的廣告展示機會，是追求高投入產(chǎn)出比的精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，搜狐月度觸達中國95.58%的網(wǎng)民。技術(shù)正在將搜狐大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢真正釋放出來。
搜狐在互聯(lián)網(wǎng)公司中擁有全面的媒體和產(chǎn)品矩陣。憑借用戶基礎(chǔ)廣泛的搜狐門戶、手機搜狐網(wǎng)、搜狐新聞客戶端、搜狐暢游、搜狐視頻、搜狗等優(yōu) 質(zhì)平臺資源，覆蓋了最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)人群。巨大的用戶數(shù)據(jù)，以標(biāo)簽屬性的形式存在云端的數(shù)據(jù)庫中，形成了“數(shù)據(jù)云”，搜狐通過對大數(shù)據(jù)的深度挖 掘，研發(fā)出匯算平臺。
五大功能 匯算全面優(yōu)化廣告效果
匯算將幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放領(lǐng)域獲得更為精準(zhǔn)的投放結(jié)果，同時與目標(biāo)用戶的距離被技術(shù)前所未有的拉近了。
據(jù)介紹，搜狐匯算具有五大模塊功能。
首先是搜狐唯一標(biāo)識。與一般的精準(zhǔn)技術(shù)以COOKIE進行人員判定不同，匯算基于網(wǎng)民唯一標(biāo)識ID，即使用戶換了瀏覽器，系統(tǒng)都對這個用戶 進行長期有效的行為積累，使用戶標(biāo)簽更完整、有效。第二個模塊功能是定制化定向功能。根據(jù)用戶瀏覽行為、搜索行為、購買行為、相似人群分析提供站點重定 向、搜索重定向、個性重定向、上下文重定向、站外推薦、新客推薦等多種定制化功能，最大化廣告收益。第三是精準(zhǔn)標(biāo)簽。將用戶搜索行為、瀏覽行為、產(chǎn)品行 為、訂閱行為、應(yīng)用行為等轉(zhuǎn)化為“云標(biāo)簽”，將其匹配于云端唯一標(biāo)識的用戶本身，精準(zhǔn)定位廣告人群。第四是多渠道投放廣告。實現(xiàn)多渠道投放保證廣告效果， 有效避免廣告效果遞減、廣告資源浪費。第五是全方位效果監(jiān)控。提供客戶預(yù)算控制、反作弊流量濾除、素材優(yōu)化及自動生成、廣告效果監(jiān)控及優(yōu)化等功能，保證客 戶利益。
舉例而言，比如定制化功能——新客推薦，由客戶提供種子用戶，系統(tǒng)去分析種子用戶的行為，找到行為相似的潛在用戶，然后對潛在用戶群展示廣 告。這一過程，已經(jīng)和粗放的品牌廣告的展示截然不同，客戶已經(jīng)可以借助技術(shù)實現(xiàn)“有的放矢”，而且結(jié)果也更接近達成銷售的目標(biāo)。
簡而言之，匯算進行多種創(chuàng)意表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，綜合適用人群定向、創(chuàng)意輪播、地域定向等優(yōu)化技術(shù)，為客戶提供精準(zhǔn)服務(wù)。
“匯萃”、“匯盈” 針對不同廣告主
在匯算平臺上，針對不同需求和特點的廣告主，搜狐推出CPD和CPM兩大類新產(chǎn)品，分別命名為“匯萃”和“匯盈”。
CPD精準(zhǔn)產(chǎn)品——匯萃，依托大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定人群，對人群進行分類，結(jié)合人群興趣標(biāo)簽、地域、時段等屬性，可供廣告主匹配不同創(chuàng)意。匯萃已 經(jīng)成為近百家廣告主的首選產(chǎn)品，是針對有長期固定位購買習(xí)慣的汽車、金融行業(yè)客戶的上好解決方案。匯萃開放750類細(xì)分的用戶標(biāo)簽，2014年開放的用戶 標(biāo)簽將達到上千類。
匯萃具有四大優(yōu)勢，首先是精準(zhǔn)定位。具有洞察力，采取更加精準(zhǔn)的方式鎖定目標(biāo)人群。第二是完整溝通。面對正確人群傳遞關(guān)鍵語碼，實現(xiàn)品牌內(nèi) 涵的符號化轉(zhuǎn)換，達成個性化溝通。第三是持續(xù)傳播。門戶屬性特有的高聚合力，強大公信力，為品牌提供持續(xù)、大幅面展示。第四是效果提升。根據(jù)地域、時段、 人群等進行智慧化投放，多組創(chuàng)意，自動優(yōu)化，持續(xù)優(yōu)化打造最具關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意。
而匯算平臺上的品牌CPM產(chǎn)品——匯盈，則側(cè)重致力于為傳統(tǒng)視頻客戶提供互聯(lián)網(wǎng)投放解決方案、為區(qū)域性客戶提供具有超高媒體影響力的跨平臺廣告投放產(chǎn)品。
借助“匯盈”，廣告客戶可以指定時段、指定地區(qū)、指定頻道、指定頻次進行視頻曝光，可以根據(jù)搜狐大數(shù)據(jù)分析出來的興趣標(biāo)簽，進行精準(zhǔn)定向投放。
匯盈憑借三大優(yōu)勢，幫助廣告主有效達成目標(biāo)。第一是可視頻化投放，多類型資源滿足客戶公關(guān)、曝光、品牌等多種需求。第二是全站多平臺打通。 幫助客戶實現(xiàn)以低廉的價格覆蓋搜狐重要營銷平臺的超高性價比。第三個優(yōu)勢是資源集中、形式統(tǒng)一。單一素材、一筆費用貫穿搜狐主要頁面的同類資源。避免客戶 進行大量的制作，讓投放變得輕松容易。
搜狐的大數(shù)據(jù)技術(shù)讓廣告更為人性化，更易于被受眾接受。搜狐通過技術(shù)手段在保證企業(yè)廣告展示的頻次數(shù)前提下有效限制廣告頻次，以免讓用戶生厭。
大數(shù)據(jù)引領(lǐng)的精準(zhǔn)營銷平臺匯算，把廣告變得更聰明，通過對用戶的分析，把個性化內(nèi)容推送到相關(guān)性更高的用戶眼前。比如汽車廣告，會把品牌展示廣告、產(chǎn)品性能廣告等不同內(nèi)容的廣告，推送到更希望看到某類內(nèi)容的客戶眼前。
廣告投放方式也變得更加簡單和靈活。客戶可在匯算平臺自助投放，可以登陸搜狐匯算系統(tǒng)，根據(jù)廣告形式、投放地域、時間、頻次、用戶類別等來自行選擇投放，匯算也支持第三方程序采買系統(tǒng)（廣告網(wǎng)絡(luò)或DSP）的實時接入。
三大營銷體系 重構(gòu)生態(tài)圈
匯算平臺不僅流暢銜接互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，還同時貫穿傳統(tǒng)媒體內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)媒體原生內(nèi)容以及自媒體生產(chǎn)內(nèi)容。
本次搜狐WORLD公布的搜狐的大數(shù)據(jù)平臺匯算、媒體產(chǎn)品內(nèi)容營銷、移動營銷三大營銷體系，正在碎片化時代中重構(gòu)一個更為和諧的生態(tài)圈，給廣告主帶來全新的營銷契機。
首先，在PC端，搜狐媒體產(chǎn)品，打造精彩的內(nèi)容營銷。搜狐對可售賣的媒體產(chǎn)品進行分類梳理，將投入大量人力和物力運營的精品欄目，比如世界 杯、時尚盛典、國際時裝周、吃貨旅行團等等核心媒體資源打包，讓廣告商對網(wǎng)站重點內(nèi)容版塊心中有數(shù)，同時了解自己進行商業(yè)合作的可選模式，并可以及時從搜 狐營銷團隊中獲得相應(yīng)的智力支持。
目前，搜狐在內(nèi)容營銷領(lǐng)域積累了200多個案例，擁有100多個合作伙伴。在摸索和嘗試中建立起規(guī)則。搜狐形成了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容傳播四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)的布局，并縮短了路徑，已經(jīng)打造起獨有的內(nèi)容營銷生態(tài)圈。
以搜狐體育為例，著力打造內(nèi)容營銷用戶型產(chǎn)品，遵循從內(nèi)容消費者到品牌潛客的促進。內(nèi)容不止帶來曝光，也同時在影響著用戶，基于搜狐內(nèi)容文 章頁，基于用戶瀏覽習(xí)慣和用戶行為，在用戶行為路徑上植入搜狐用戶型產(chǎn)品模塊，在頁面喚起用戶對產(chǎn)品的討論、喜愛或購買欲望。精準(zhǔn)技術(shù)幫助客戶把推廣內(nèi)容 帶到“對的人”眼前。
同時，移動營銷開始釋放價值。搜狐在移動互聯(lián)網(wǎng)平臺潛心耕耘，在移動WAP端有手機搜狐網(wǎng)，在移動APP端有中國第一的新聞客戶端——搜狐新聞客戶端。
新聞客戶端首創(chuàng)訂閱模式，形成了從內(nèi)容到技術(shù)的高壁壘?；谄脚_的優(yōu)勢，和龐大的流量，搜狐新聞客戶端所具有的巨大商業(yè)價值將得到有力釋放。
2014年，用戶量超過1.85億、入駐媒體超過3000家的搜狐新聞客戶端，將全面啟動商業(yè)化，面向廣告主，提供五大營銷產(chǎn)品體系，分別是展示廣告、互動營銷、企業(yè)官方新聞客戶端、自媒體原生廣告平臺及精準(zhǔn)流廣告。
以中國好聲音為例，互動營銷的能量得以充分爆發(fā)。搜狐新聞客戶端作為中國好聲音新媒體獨家戰(zhàn)略合作伙伴，每期節(jié)目播放后，導(dǎo)師立即參與直播 點評；第一期好聲音汪峰賽后點評，直播在線人數(shù)近50萬；第二期庾澄慶直播點評，直播在線人數(shù)51萬。通過全平臺推廣，中國好聲音自媒體全程報道覆蓋用戶 1.21億，用戶交互數(shù)100萬次，總訂閱用戶8000萬。
2014年，憑借內(nèi)容優(yōu)化，營銷優(yōu)化，平臺優(yōu)化，搜狐將構(gòu)建一個生機勃勃、高效靈敏的營銷生態(tài)圈，不斷挖掘消費者的個性化需求，多屏全網(wǎng)聯(lián)動，與億萬網(wǎng)民共同塑造品牌形象。