速途網(wǎng)訊 近日，鑒于當(dāng)前微博營銷種種亂象，新浪微博正式上線新的信息流廣告微博粉絲通，進行競價廣告收費，這令新浪與第三方微博營銷平臺形成直接競爭關(guān)系。速途在線沙龍第41期以“微博粉絲通博弈大號”為主題進行了激烈討論。

圖：新浪微博粉絲通博弈大號 草根大號出逃轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信（速途網(wǎng)配圖）

　　出席此次沙龍的嘉賓有IT茶館創(chuàng)始人王佳倫，浙江日報集團新媒體潘越飛，草根大號“情感心理學(xué)”運營者周群超，皮皮精靈產(chǎn)品經(jīng)理薛文果，社會化 媒體營銷專家邱復(fù)南。于此同時，活動得到了騰訊微博、多玩歪歪、最科技、IT商業(yè)新聞網(wǎng)、微媒體、和訊、幸會、網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報、Admin5站長網(wǎng)、站長之家、 硅谷動力、28推、懶漢互聯(lián)、林夕閣等媒體平臺大力支持。

　　在新浪微博崛起的過程中，第三方微博營銷機構(gòu)與新浪是互利互惠的關(guān)系，它們在活躍人氣方面曾發(fā)揮重要作用。然而，在新浪推進自身商業(yè)化的進程 中，兩者開始分道揚鑣。針對新浪信息流廣告在效果和展示類廣告效果有什么區(qū)別和聯(lián)系以及廣告主對這兩種形式廣告接受程度問題上，皮皮精靈產(chǎn)品經(jīng)理薛文果認 為這種廣告形式對于企業(yè)來說，其效果上是比較好，后期想效果更好，在信息匹配上在算法上要做大改進。

　　而新浪推出粉絲通，對草根大號和第三方營銷機構(gòu)帶來哪些影響，它們該如何應(yīng)對呢?社會化媒體營銷專家邱復(fù)南認為，新浪對草根大號，可謂兩面兩 刀，剛開始百般扶持草根大號，現(xiàn)在卻是異常殘忍;剛開始放縱草根大號賣假貨、假藥，現(xiàn)在先是不通過微任務(wù)不得發(fā)布廣告，再是粉絲通徹底擊潰草根大號最后的 掙扎。

　　“粉絲通的優(yōu)勢在于新浪的大數(shù)據(jù)營銷， 目前是可以辨別“省，性別，年齡段，行業(yè)、興趣標簽”. 隨著未來技術(shù)的提升，還能通過用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的類型，提供更進一步的精準化推送。”邱復(fù)南說。

　　此外，邱復(fù)南還指出，粉絲通的缺點也十分明顯，粉絲通是一個既當(dāng)裁判員又當(dāng)運動員的問題。是否接受粉絲通廣告又取決于兩點，粉絲通廣告是否有 趣，有沒有像杜蕾斯那么的有意思看一遍文字和圖片，第二是廣告是否與自己有關(guān)，假如差距太大，那么只能領(lǐng)罵了。所以新浪一是提高精準營銷性，這是攻，草根 大號則應(yīng)該提高廣告的有效性、點擊率、轉(zhuǎn)化率，這是草根大號的守，這一攻一守，很有趣。

　　而薛文果則認為，新浪此舉斷了草根的后路，很多草根大號都開始賣號，但草根還不能放棄，于是求進，順勢而為。

　　談及新浪的這種行為，是否有偽開放嫌疑?會不會帶來很多草根的撤離，影響了整體活躍度?邱復(fù)南認為，粉絲通和草根大號就像SEO和競價排名，本質(zhì)上來說誰也代替不了誰。假如新浪的冷笑話類微博停轉(zhuǎn)，會流失多少女粉絲，這是不可想象的，同樣，離開粉絲通的商業(yè)模式，

　　新浪無法證明微博有很好的變現(xiàn)能力，會遭遇資本市場的冷眼。這兩者的出現(xiàn)都很正常，對于草根撤離的話，就像中國網(wǎng)報道中一個草根大號的負責(zé)人所說，根據(jù)目前新浪的打擊手法和力度，為了今后的生存，草根大號接受招安將是一個趨勢。

　　而微博運營者趙宏民表示，新浪微博商業(yè)化是他們非常重視的業(yè)務(wù)，從過往草根大號賺了大批錢財，而新浪自己卻寥寥無幾，所以新浪勢必會去模仿草根大號過往的行為，活躍度下降這是自然表現(xiàn)，很多人都轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，但具體如何實施還在進一步摸索。

　　在關(guān)于微信和微博這兩種形式，大家更希望在哪個平臺做營銷，說說其中的利弊討論環(huán)節(jié)時邱復(fù)南表示，他會傾向于微博，首先是微博轉(zhuǎn)發(fā)、評論量很直 觀，有助于營銷方統(tǒng)計。同時，閱讀量的加入，讓一條微博的閱讀量也很清楚。此外，新浪微博的粉絲賬號組成還是比較清楚的，投粉絲通你可以知道投放了哪個人 群，投微博大號你可以大致知道是男多還是女多，大概都是什么樣的人看。

　　此外，邱復(fù)南也表示，微信營銷的接觸點就是一條條微信信息，大家都知道，微信的信息假如跟自己沒什么關(guān)系，不是退群就是取消關(guān)注。沒有轉(zhuǎn)發(fā)評 論，就不知道大家都信息的接受度，只有粉絲數(shù)也不知道一條微信真實的被閱讀的量，有的微信賬號定位模糊不清，投放的同時就浪費了一半錢，這都是微信投放的 缺點。

　　邱文果則認為，互動性廣告是未來趨勢，而微信廣告相對來說更之際，互動性也比較直接，所微信營銷未來前景更可觀。

　　而草根大號“情感心理學(xué)”運營者周群超認為，這兩種形式，微博更注重媒體，微信更注重社交。而營銷的話要看營銷的是什么產(chǎn)品，如果是年輕人的產(chǎn) 品，則傾向于微信。這兩種形式是相互補充相互促進，有競爭才有進步。相對新浪微博來說，騰訊微博對草根門檻要求不高，而且目前活躍用戶也越來愈多，不過現(xiàn) 在廣告收費越來越少，目前只能做的就是往自己的網(wǎng)店和微信進行流量導(dǎo)向。

　　參與本期活動的微博營銷者陳軍旗也認為，微博和微信是兩種不同的形式的營銷平臺，他們面對的人群不一樣，相對來說微信人群更年輕態(tài)，微博則更高端的用戶群體。

　　而邱復(fù)南則認為，不能說微信就是高端用戶，微博和微信的用戶是重疊，現(xiàn)在很多企業(yè)朋友也都在用微信。

　　網(wǎng)友悟網(wǎng)不歡認為，對于用戶群體，需要進行調(diào)研，通過周邊的人群，很多人都在使用微信聊天，也在微信朋友圈進行分享，但對于用戶是否會關(guān)注公眾號營銷，這需要進一步考究。